Sports Tracking Technologies lanseeraa lähiviikkoina Sports Tracker –mobiilisovelluksensa iPhonelle ja Androidille. Lanseerausta ei aiota tehdä teknologia – vaan tarina –edellä. Sparraajana toimii viestintätoimisto Myy.

Tarinan alku on paikannettu vuoteen 2002, jolloin Nokialla työskennelleet kaverukset alkoivat pohtia, että olisi hienoa kehitellä sovellus, joka mittaisi omia urheilusuoritteita ja mahdollistaisi niiden jakamisen kavereille. GPS-puhelimia ei ollut tuolloin edes olemassa.

Viimeksi kuluneen vuoden aikana käyttäjät ovat rekisteröineet palveluun 84 miljoonaa kilometriä liikkumista.

Ohjelma on ilmainen ja esimerkiksi Nokian Ovi –palvelu tarjoaa ohjelmaa lukuisten muiden ohjelmien ohella.

Markkinoinnissa puhutaan usein tarinamarkkinoinnista. Tunnistamme lukuisia ”autotalliyrityksiä”, jotka ovat kasvaneet megamittoihin: Microsoft, Apple,…, Joskus tarina on ihmeellisempi kuin totuus markkinoinnin roolipelissä. Roolipelissä kuluttaja ei aina halua edes kuulla totuutta. Kuluttajan rooli on uskoa mitä kerrotaan.

Sports Trackerin kannalta Android ja iPhone lanseeraukset tuovat valtavat kasvuluvut, mikäli tuote on kunnossa. Yrityksen kaupallinen osuus on tällä hetkellä pelkästään sykevöiden myynti. Tämä on vaatimatonta verrattuna kilpailija Endomondoon, joka myy mm. asusteita.

Oman käyttökokemuksen mukaan Endomondon ääniohjaus ja Peptalk tuovat paremman lisäarvon. Sen sijaan Sports Trackerin  laadukkuutta parantaa kilpailijaansa nähden valokuvien ottaminen reitin varrelta,  ohjelman näyttävämpi käyttöliittymä tietokoneelta  ja puhelimen käyttämä laadukkaampi karttaohjelma OpenStreetMap.

Onhan näitä muitakin: Niken ja iPhonen/iPod Touchin/iPod Nanon liittouma tuo ominaisuuden, jossa kengän välipohjaan asennettava anturi tunnistaa juoksuvauhtisi. Mitä kovempaa juokset, sitä tiukempirytminen musiikki kuuluu napeista. Oheistavaraa on sitten vaikka millä mitalla. NIKEPLUS Nike + iPod -sovellus voi antaa äänipalautetta reaaliajassa liikuntasuorituksen aikana kuluneesta ajasta, matkan pituudesta, nopeudesta tai kulutetuista kaloreista. Toiston äänenvoimakkuus pienenee, kun puhuttu palaute alkaa ja se palautuu takaisin alkuperäiseen tasoonsa, kun tilannekatsaus on valmis. Etäisyysharjoituksissa äänikehotteita kuuluu puolivälissä ja 400 metrin kohdalla.

Lähteenä on käytetty Kauppalehden 16.5.2011 julkaisemaa Mikko Metsämäen juttua ”Menestys seuraa tarinaa”